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近日,国民饮料品牌汇源,作为中国曾经第一的果汁品牌,突爆其被115亿债务压顶。这个曾在10年前被可口可乐以近180亿港元收购的民族品牌,在如今的商场上早已褪去了过去神圣的光环,现在的它,连年亏损,负债累累,市值也仅仅才有50多亿港元。

汇源果汁债务压顶,国民饮料面临退市

汇源果汁隶属于汇源集团,为其品牌之一。其集团成立于1992年。是以果汁产业为主体的集团。目前已在全国各地建立有130多个工厂,附属有1000多万亩优质果蔬茶粮等种植基地,形成了遍布全国各地的销售网络。目前,汇源已成为中国果汁行业第一品牌。汇源商标还被评为"中国驰名商标",而且,汇源产品还被授予"中国名牌产品"称号。其产品远销美国、日本、澳大利亚等30多个国家。2010年更是荣获“中国品牌500强”称号。

然而自2011年开始,汇源果汁连续6年净利润均为亏损,同时公司负债不断增加。商场如战场,在消费品市场更是如此,战机稍瞬即逝,有的时候一步走错,满盘皆输。10年前的汇源错失可口可乐的巨额收购,不得不投入巨额资金重新布局线下。去年更是被爆出42亿借款,该事件更是引发了连锁反应,先有穆迪将汇源果汁的信用评级下调三挡,不久后,惠誉评级也将汇源果汁的外币发行人违约评级下调,并导致汇源面临退市危机。

汇源果汁债务压顶,国民饮料面临退市

这个民族品牌的前路一片迷茫啊。在2013年前后,汇源集团决定陆续抛售出12家子公司,用28亿交易额来弥补集团亏空。2013年堪称汇源集团公司最困难的时期,其全靠变卖资产来脱困,在当年,出售上海、成都工厂获得收益4.26亿元,并获得政府补贴3.37亿元。另外一方面,公司也在人事方面压缩支出,董事长朱新礼毫不手软的将员工从2014年的1.77万人,裁减至2017年上半年末的3965人,裁员幅度接近80%。重拳裁员让汇源果汁大幅减少人员开支,但还是未能解决公司债务问题,公司债务问题未得到根本性改善。公司发布的2017年财务数据显示,截止去年底,汇源集团公司负债总额仍达114.03亿元。

就目前形势看来,汇源集团形势非常不妙。这让小编不禁想起来了以前的健力宝和北冰洋。

汇源果汁债务压顶,国民饮料面临退市

健力宝诞生于1984年的广东三水县,其创始人李经纬更是手段惊人,使健力宝在1984年洛杉矶奥运会后一炮走红,被誉为“中国魔水”。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料,健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。李经纬更以体育营销为健力宝打出了品牌,使得健力宝在当时名声大噪。在上世纪90年代李经纬与其团队可谓是意气风发。那个时代,虽然可口可乐和百事可乐已经入驻中国市场,但健力宝集团依旧雄心不减,甚至还入狼穴,在1991年健力宝集团在美国纽约买下了纽约帝国大厦其中一层1000多平方的办公室。

然而进入上世纪90年代后期,伴随着可口可乐、百事可乐以及更多国内品牌的起步,健力宝在商圈里混的越来越不好了,每年销售额不断下降。公司发展开始滑入下坡路,同时因为“国企管家”李经纬和出资人三水政府发生严重分歧,最终导致三水政府决定卖掉健力宝公司。随即,各方资本闻风而动。但随后在李经纬的努力下,先后谈判几十次,最终三水政府决定给李经纬一个星期的时间,让他以5.4亿的资金买走健力宝所有股份。然而,就在第六天,三水政府突然宣布以3.38亿转让75%的股份给浙江国投集团。在签字仪式上,李经纬仰天含泪,沉默不语,从此之后,这个曾经创造出健力宝的老人再也没公开过自己的打算,几天以后,李经纬突发脑溢血,进了医院,自此再也没下过病床。2002年,躺在病床上的它收到了涉嫌倾吞国有资产的罪名,自此一个健力宝帝国的创始人就这样默默无闻的退出了商场的舞台。2013年李经纬去世,享年74岁。而经过多次转手的健力宝集团日况俞下,最终被台湾的统一集团收购。沉没于中国众多品牌中的一员,再也不是那个领导者和指路明灯。

汇源果汁债务压顶,国民饮料面临退市

与健力宝一样命运的还有一个——北冰洋汽水。北冰洋食品公司的前身是建于1936年的北平制冰厂。1950年改名为北京市食品厂,并正式注册"北冰洋"商标以及雪山白熊的商标图案。"北冰洋"汽水,一上市就受到了北京市民的喜爱。一毛钱的汽水,每到夏日,一瓶冰镇的北冰洋汽水,不但对于孩子具有强大的吸引力,对成年人也是一种挡不住的诱惑。可以说,在改革开放前,北冰洋冷食、北冰洋汽水曾在北京市场占据有统治地位。1990年在国企“合资潮”中,北冰洋食品公司成立了4家合资公司,但合资后该品牌很快就淡出了市场。后经谈判,在4年前,中方要回了北冰洋商标,但交换条件是中方在2011年1月底之前不以北冰洋品牌生产销售碳酸汽水和饮料。所以不久后最终停产。

在2011年,义利食品公司总经理李奇透露:"北京食品老名牌"北冰洋"汽水将于2011年9月重装上市"。这是停产近15年后,北冰洋品牌的再次回归。著名的老品牌、停产近15年的北冰洋汽水将重新上市,依旧不变的长脖大白熊,售价不到3元的价格,让很多北京人充满期待。

汇源果汁债务压顶,国民饮料面临退市

前车之鉴就在身边,汇源果汁的路在何方,一片迷茫,如果处理不好,很可能会重蹈前者的不幸,66岁的“果汁大王”朱新礼该何去何从。

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