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饿了么亮剑美团:30亿挑起外卖补贴战 意在半数以上市场份额

7 月 24 日消息,据路透社报道,饿了么 CEO 王磊表示,今年 7 月至 9 月,饿了么将总计投入 30 亿元人民币,努力将市场份额提高至 50% 以上。

饿了么CEO王磊对路透社称“我们预计阿里巴巴将继续投资数十亿美元支持饿了么的发展。”王磊还表示资金目前不是我们的核心问题,看来饿了么这回是火力十足。

王磊的公开宣战,把记忆又拉回了外卖补贴大战的时候。

2015年,外卖战场上的选手众多且良莠不齐,口碑网刚刚成立,美团外卖才成立2年,饿了么则是已入行7年的老资历。然而,无论“老少”,这几方烧起钱来毫不含糊。

数据显示,美团外卖当时至少烧了超5亿美金,饿了么约11亿美金;当年新成立的口碑网一口气砸下3亿元抢夺市场,百度扬言要投入200亿到O2O的战局中,据悉,当年四大玩家烧掉至少超过40亿美金,只为获得用户。

2017年中国线上外卖市场规模突破3000亿元,已上线餐饮商户数超200多万。但餐饮外卖市场竞争激烈,相关数据显示,外卖门店每个月的闭店率接近11%。

就在几方愈战愈烈,煎熬难耐之时,美团和大众点评合并暂缓了烧钱的局面,由于口碑势弱,剩下百度外卖、饿了么、美团外卖三足鼎力的格局。

随着战斗时间拉长,局势逐渐明朗。阿里先后收购百度外卖和饿了么。于是,在生活服务领域,饿了么和美团点评正式进入了双雄会,然而二者又无可奈何的分别站在了阿里与腾讯的一方。

据数据显示,2017年外卖行业市场规模持续增长,交易额近两千亿元,美团外卖市场份额超饿了么与百度外卖之和,其中,美团外卖和饿了么商家重合度达27.1%,美团外卖独立商家资源占到33.7%。从数据上看,美团外卖处于行业第一,饿了么排名第二。

继饿了么与美团双雄争霸的补贴大战后,双方元气大伤。饿了么也做了不小的调整。

今年4月份,阿里95亿美元收购饿了么后,在生活服务领域布下“口碑+饿了么”。

在阿里的新零售规划中,口碑和饿了么将在餐饮领域形成强大的共同体,同时在B端和天猫甚至中国内贸事业部(原阿里巴巴旗下1688,B2B)形成有效互动,商家上游采购数据将被纳入阿里体系,食材购买将更透明高效安全。以此形成张勇在2017年预判的“从线上走向线下,从城市走向农村,从国内走向国外,从衣食住行走向吃喝玩乐。”

7月5日,饿了么宣布与阿里零售通合作,双方联合运营天猫小店,蜂鸟配送为其提供24小时即时配送服务。同时,饿了么在同城配送运力上发力,布局了无人配送,蜂鸟配送纳入阿里“分钟级配送”体系并且推出了“全天候”极速社区送药服务,每单配送时间低至24分钟,同时上线自主研发的无人售药机,可24小时供应夜间应急。

此外,饿了么最近的一次消息是正在寻求新一轮金额为20亿美元的融资,或将用于扩大规模,筹备上市。

直到近日,饿了么宣布30亿人民币投入外卖市场,亮剑美团。

可美团是一个有远见且实力强大的对手。

根据数据显示,2017年美团已经是全球最大的餐饮外卖服务提供商,餐饮外卖年交易金额高达1710亿元。今年 3 月,国家信息中心发布的《中国共享经济发展年度报告 (2018)》,报告显示,美团外卖国内市场份额高达 62%。

事实上,美团远远不止是一个外卖平台那么简单,它构建了“吃喝玩乐”的生活服务闭环生态,有着强大的增长潜力。

专业人士预测,2018年国内生活服务型商家门店数量将达到1.21千万家,其中在线商家渗透率达到50.2%,线上生活服务行业规模预计将从2017 年的 18.4 万亿元增长为 2023 年的约 33.1 万亿元,生活服务类电商显然有着极大的发展空间。

此外,随着人口红利消失,流量已经变得越来越贵,如何高效、准确、廉价地获取流量成为所有互联网企业都绕不开的话题。

在这个时候,像美团这样的生态闭环的威力就显现出来了,因为所有的服务都针对于人们日常生活中的高频需求,具有很强的关联性。

大部分生活服务相关的企业都是专注于其中一个更加细分的领域,满足人们对于生活服务某一方面的需求。

例如专注外卖的饿了吗,与之对比美团的生态闭环发展策略更具卓见。

美团从“吃”开始,逐渐把业务扩展至多种生活服务品类,形成三大业务板块——餐饮外卖,到店、酒店及旅游。这些服务通过美团这个平台,把线上线下结合起来。人们只需要一部手机、一个App就可以满足生活中的大部分需求,生态闭环由此而形成。

美团曾多次在公开信息和报道中表示,要通过聚焦大众、刚需、高频的生活服务品类,创建真正覆盖全国的“线上+线下”业务模式,对生活服务行业整体进行互联网渗透。

相关报告显示,除了餐饮外卖,2017年,美团的到店、酒旅业务的年度交易金额达1580亿元,通过美团平台预订的国内酒店间夜量共计约2.05亿,较2016年增长56%。

6月25日,美团点评在香港联合交易所申请IPO,招股书今日正式对外披露。根据美团点评的招股书,美团点评在2017年度交易用户数为3.1亿,有440万活跃商家,完成了58亿笔交易数,覆盖了2800个市场。

饿了么想要颠覆战场,在阿里的支持下,恐怕也没有这么容易实现。

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