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京东、阿里进军德国 德国电商承压

5月29日,2018中国电子商务大会在北京开幕。本届大会围绕国家电子商务宏观发展形势、全球电商城市发展趋势等热点话题共议全球电子商务行业发展前景,大会以“共创新时代,链接新未来”为主题,共分为会议论坛和展览展示两大版块。图为京东集团创始人、董事局主席兼首席执行官刘强东作主旨演讲。(来源:中新社)

当前,电子商务竞争日趋激烈,中国电商巨头阿里巴巴和京东在中国市场占据绝对优势后,正在加紧布局欧洲市场。

德国《商报》报道,德国本土电商目前主要的竞争对手是美国亚马逊,但未来他们将面临更加激烈的竞争,因为中国的两大电商巨头阿里巴巴和京东即将进军德国市场。

目前为止,这两家企业还未公布具体的计划,但京东集团总裁刘强东在接受德国《商报》采访时明确表示:“我不想仅仅是将德国的产品卖到中国,也希望能将中国的产品卖到欧洲。

他还补充说,现在需要理清一些细节,年底将制定出完善的开拓市场策略,京东在德国的办公室也将在2018年投入运营。

报道称,目前,京东和阿里巴巴正在为进入欧洲市场建设物流基础设施。虽然阿里巴巴否认将与与德国电商展开直接竞争,但其已经在比利时烈日(Lüttich)建立物流转运站。此外,阿里巴巴的物流合作伙伴4P Express计划年底在布拉格附近建成一个调度仓库,以转运德国货物。

埃森哲电子商务研究中心顾问Olaf Rotax分析表示,京东和阿里巴巴的动作显然增加了德国电商的压力。Olaf Rotax称,未来,京东可能会通过收购进入德国市场,“目标可能是Zalando或者Otto这样的德国电商,也可能是物流企业DHL”。刘强东也表示,他并不排除收购的这个可能,“如果我们看到了好的机会,就要抓住它。”

同样地,阿里巴巴创始人马云同样展现出了雄心,他表示,“电商网络不仅仅是地区性的,而且是全球性的,我们希望连接每个仓库,每个城市,每个家庭。”他还表示,阿里巴巴的目标是在72小时内向世界任何角落提供供货服务。为此马云希望在未来五年内投资130亿欧元扩展物流网络。

报道指出,阿里巴巴和京东正在以惊人的速度增长,每年它们的营业额增加近五成。研究表明,阿里巴巴和京东在2025年将共同创造约5500亿欧元的营业额,而这将超过德国十大零售商的总营业额。

报道分析,阿里巴巴和京东的成功秘诀在于既建立了在线交易,又建立了全新的网购生态系统。伴随着移动支付和网购平台社交化的服务,阿里巴巴和京东将给德国的电商带来新的挑战。但是,京东和阿里巴巴虽然在德国不缺资本,但要想较好发展,必须先建立基础设施服务系统。

德国物流公司业内人士表示,京东在中国的物流都是自己配送,但这一状况并不适用与欧洲。由于欧洲人力短缺、成本较高,随着业务量的增大,京东在中国的经营模式很难复制,其业务可能必须面临外包或收购。

Olaf Rotax表示,京东的业务模式很像亚马逊,应该先从特殊商品类别下手去吸引德国的客户,然后一个类别一个类别推进,可以想象,他们未来也可以销售小米等中国品牌产品。

他表示,随着时间的推移,中国电商将推出越来越多有创意的中国产品,显而易见的是,德国电商的日子不好过了。

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