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昨晚,2018年俄罗斯世界杯结束了。

随着法国队4:2夺得世界杯冠军,华帝也含泪宣布退款了。

那么华帝会亏吗?

华帝的夺冠套餐零售额为2900元,占总零售额的9.67%。法国队夺冠,代理商赔5000万,而华帝将承担2900万元的费用。而从宣传效果来看,相比其他投入上亿的品牌,华帝这笔营销费真的很便宜。

不过,担心华帝会不会亏,好像跑题了,难道不应该一波技术流分析下法国为什么赢,赢在哪里吗?

事实上,今年世界杯的一大亮点就是,老是有人“跑偏”,于是有人感慨说,这是一场伪球迷主导的世界杯。

小巴也从一些热门的世界杯话题中看出了端倪。

博彩公司操控比赛?老球迷绝不会这么说

今年的世界杯,犹如夏日回凉,爆冷无数,莫斯科说多了都是泪。

在赛程不到一半的时候,因为赌球输掉北京五环一套房的、输钱跑去抢便利店等社会新闻都上了头条,同时也把“上天台”“比赛反着买,别墅靠大海”等段子送进了千家万户的朋友圈。

但这可不是个别现象,截至2018年世界杯赛程第三周,我国体育彩票中,竞彩足球已售288.55亿元,是上届世界杯同期的4倍,这还不包括一些暗搓搓用非法竞猜软件下注的情况。

虽然尚不能统计出最终结果,但根据历史经验,世界杯最后一周,单周销售额将会是前四周销售额的2倍以上。

玩的人多+冷门多,输的人多了,阴谋论也就来了。

在阴谋论中,博彩公司化身为神秘庄家大鳄,他们是各大联赛和俱乐部的最大金主,所以才能操控比赛、买通球员或裁判,甚至一场比赛想进几个球进几个。

一看这言论,就验出了提问者的成色——伪球迷。

专业球迷玩博彩,首先得充分了解博彩公司的盈利模式,而知道了这些,也就知道这类阴谋论是站不住脚的。

以巴西对决比利时的那场为例,胜平负的赔率分别为1:2.08、1:3.28,1:3.62。那么比赛过后,博彩公司要赔多少钱呢?

不好意思,人家没有赔。

如果我们将赔率背后对应的概率进行计算就会发现:

1/2.08=48%

1/3.28=30.5%

1/3.62=27.6%

三者相加概率得106.1%,大于100%。

赔率背后的概率即为隐藏概率,这多出来的6.1%,就是博彩公司的主要收入来源——抽水。

从这个角度来说,博彩公司更像是一个金融公司,卖的是不保本的理财产品。而这类公司需要稳定的人群参与,而作弊行为只会造成球迷对博彩公司的信任危机,从长远来看,是不利博彩公司发展的。

至于博彩公司是许多俱乐部和联赛金主一事,也就好解释了:只有足球这项赛事长期健康地发展下去,才能维持博彩公司的长期盈利。

▷花絮:2014年巴西世界杯,因“穿哪队球服,哪队就输”的央视女主播刘语熙走红网络,人称乌贼刘(来源于2010年南非世界杯猜啥啥赢的章鱼保罗)。

今年俄罗斯世界杯,她目前以14场比赛13场猜错的概率继续在反向预测的道路上高歌猛进,而由她主持的节目《AI彩》,成为腾讯体育世界杯最快过亿的自制栏目。

关于VAR,真球迷会想得更多

今年世界杯,球场上除了球员们满地打滚、吐口水,裁判掏黄红牌,还能看到一个新动作,比如这样:

再比如这样:

他们共同召唤的神器,是VAR。

VAR:视频远程裁判组,利用球场上大量摄像头、慢速摄像头与越位摄像头,以及在足球和球鞋中的传感装置,来判断球场上发生的事情,从而提醒主裁判犯规与判罚标准。

所以VAR的出现,让足球比赛的判罚更加透明公正。

没错,一般的伪球迷的分析就止步于此了。

而在资深球迷眼中,VAR带给世界杯的魔法奇效,可远不止这一处。

足球比赛的防守,拉拽和各种小动作是家常便饭,但有了VAR,任何小动作都可能被放大,突然之间就造成一个点球。

在昨晚的决赛中,VAR就成功捕捉到了一个克罗地亚队员在禁区内的手球,于是法国队得到了一枚点球机会,将比分以2:1反超。

这几乎是法国队昨晚的逆转之球。

而这导致的另一个副作用是,防守球员会变得更加小心翼翼,极力去避免犯规,这就对进攻方非常有利,从而也使得本场世界杯高举高打的战术成为了主流。

▷花絮:和西班牙比赛过后,摩洛哥球员阿姆拉巴特痛骂“VAR是屎”,但他真正抨击的是主裁判:如果裁判不是每次都使用VAR来判罚,那么它就没有用处。

没错,主裁判既可以选择听VAR ,也可以选择无视VAR。

这就很微妙了,毕竟谁能保证,拒绝看VAR的主裁判,到底是对自己的判罚有自信,还是另有猫腻?

为何今年伪球迷特别多

所以,真的有那么多伪球迷吗?

一张网友的照片或能验证。在图中,世界杯反倒更像是一种背景乐。

在易观发起的《世界杯前期用户观赛意愿、平台选择及观赛行为调研问卷》中显示,实际上看球的时候,67.42%的人都在做别的事:刷朋友圈、看短视频、吃饭等等。

认真看球的真不多了。

另一个证据是,关于世界杯的内容,也越来越与足球本身无关,娱乐性更强。

在巴西对阵塞尔维亚的比赛中,内马尔遭遇飞铲后,连续翻滚3周半,该动作被网友恶搞,称为 “内马尔滚(Neymar Rolling)” 。

人们不仅在网上转发相关恶搞视频和动图,更在公共场合模仿,掀起了一场“全民狂欢”。

为什么内容上会发生如此大的变化?

一方面是信息传播的方式发生了变化,更多有趣的内容被创造出来,而另一方面好玩的内容吸引了对足球本身不是太感兴趣的人,使得他们也有机会加入到了世界杯的话语圈中。

于是,他们就成了这一届的伪球迷。

而这也给一些没有获得直播权的平台,提供了机会。只要能将伪球迷作为核心目标,制造大量伪球迷钟爱的周边内容,也能在世界杯期间成功截获大批流量。

比如,世界杯开赛后的7天里,专门提供场外足球信息的梨视频产生了57条观看量超过100万次的视频,播放总时长1.70亿分钟,而粉丝比梨视频多一倍的CCTV5,则产生了89条观看量超过100万次的视频,总时长2.63亿分钟。

综合来看,本次世界杯,一些平台从伪球迷那获得的流量一点也不输直播大佬。

过去,专业解说、传统媒体以及资深球迷主导了整个世界杯的话语权,而如今世界杯开始由伪球迷日渐主导。互联网世界的去中心化也在世界杯中生长演化,权威被打散,狂欢与好玩成了一切。

难怪数据显示,70%的人将世界杯定义为节日,而非赛事。

▷花絮:克罗地亚无疑是本届世界杯的最大黑马,效力皇马的球队核心莫德里奇扮演了重要角色。

除球场表现外,莫德里奇在场外的活泼表现更让网友给予他“足坛第一软萌少女”的爱称。

别看内容不太正经,截至7月12日,莫德里奇在微信、微博、今日头条、知乎四大社交媒体平台的数字品牌价值一周内上涨93.51%,讲真,人气飙升靠的可真不只是球技。

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