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1、金布局大文娱

2017年11月,一部叫《功守道》的电影上映。它由阿里影业制作,阿里创始人马云主演,在优酷独家上映,主题曲在虾米音乐独家首发,电影主线功守道后来成为全新体育IP。

这样一部短短20分钟的电影,把阿里整个大文娱的子集电影、视频、音乐、体育等,全部串了起来。

于是有人说,这部电影绝不仅仅是马云为了实现明星梦这么简单,它其实更像是阿里大文娱这张大图的一次互动性实验,探讨文娱各版块如何协同发展,用一部电影打开文娱战场的新格局。

阿里的大文娱版块在2016年6月16日正式成立。大文娱版块不仅包括了阿里影业、合一集团、阿里音乐,还有阿里体育、游戏、文学,此前统筹音乐、视频等的数字娱乐事业部和UC也在其中,一共八大版块。大文娱版块的领导和管理工作,则由阿里移动事业群的总裁俞永福全面负责。

大文娱一直被外界认为是阿里的“富养女”。大文娱的根基就是通过大手笔的“买买买”打造;到版图确立,时任大文娱CEO俞永福又说,对大文娱的投入“不计上限”;马云也说了,给大文娱11年时间,目前没有赚钱目的。

而大文娱也确实如马爸爸规划,一直没赚钱。

2、是富养女也是亏损王

从 2016 年第二季度开始,文娱业务从“其他”业务中独立出来,成为阿里巴巴财报中单独披露数据的一部分。

文娱下属各种收入远没有高到纽交所规定必须披露的地步。主动把它们合在一起,披露给投资者,说明阿里巴巴要对上市所在地美国的投资者讲一个娱乐业的故事。

如果数字好看,它就是未来增长的故事,是阿里巴巴不止于电商的证明。

不过,大文娱的业绩数字恰恰不大好看。

阿里收入最大的依然来自包括天猫、淘宝、聚划算、盒马鲜生、阿里妈妈在内的电商业务收入。2018财年,电子商务营收2140亿元,占整体营收85.52%。

而文娱业务的营收比例却在持续萎缩。2018财年,数字传媒和娱乐的营收为195.64亿元,占集团整体营收的7.82%。

与此同时,文娱业务的亏损率则在持续扩大。2018财年,阿里文娱的亏损率已经超过了70%。这意味着,阿里文娱每获得 100 元的收入,就要付出 170 元。

3、落后竞争对手不止一点

阿里大文娱整体业绩数据不好看的背后,是各个子版块在市场竞争中表现都差强人意。

视频方面,据极光大数据,每月使用人数最多的前五个视频应用中,阿里旗下的优酷土豆合并的数据也只能排到第三。

并且,优酷土豆和第一名爱奇艺的差距还在进一步拉大,叠加时长和人数,优酷土豆占据的市场只有爱奇艺的 1/4。

音乐方面,据Questmobile在2017年9月的统计显示,月活跃用户过亿的三个音乐APP酷狗音乐、QQ音乐和酷我音乐,全是腾讯旗下的;以7000万月活排名第四的,则是网易云音乐。

阿里的虾米音乐和阿里星球,用户量加起来只有腾讯音乐的2.3%。在使用时长上,阿里音乐更是不足腾讯和网易音乐的零头。

阿里影业方面,尽管业绩数据还算不错,但都集中在宣发和衍生品等电影行业较为末端的环节,主控的电影《三生三世十里桃花》、《摆渡人》等,票房平平,口碑也差。

游戏方面,2014 年 1 月 18 日,阿里集团公布“手游平台战略”,而这,距离腾讯入局游戏已经落后了十年有余。此后,阿里游戏也一直不见有大水花,今年买下“旅行青蛙”的版权,也是在热度已经散得差不多的节点,引发了不少人对阿里游戏布局的质疑。

体育方面,更不值一提,很多人都说,根本不知道阿里体育是干嘛的。

4、高管变动频繁

阿里大文娱的萎靡,不少业内人士分析认为,很大一部分原因在于大文娱管理层的频繁变动。

2017年11月15日,大文娱版块首任CEO的俞永福卸任,至此,俞永福在这个位子上呆的时间还不满一年。与此同时,阿里巴巴文娱集团则改为轮值总裁制,第一任轮值总裁是杨伟东。

事实上,从2013年开始布局至今,阿里大文娱业务就经历着流水般的高管。

2014年,阿里影业成立,在中国影视传媒行业拥有丰富经验的张强出任CEO。但由于张强在任期间表现欠佳,2016年12月5日,阿里影业CEO由董事长俞永福兼任。到了2017年8月,阿里影业经历巨亏,俞永福请辞,阿里影业管理层再次调整,阿里巴巴集团合伙人樊路远接替俞永福,出任阿里影业CEO。

2015年7月15日,阿里巴巴成立阿里音乐集团,高晓松出任董事长,宋柯出任CEO。一年后,格局生变,阿里音乐董事长变成了宋柯,CEO则由优酷土豆总裁杨伟东兼任。

到了今年5月11日,大文娱版块再次进行组织调整。大文娱轮值总裁杨伟东,将兼任阿里音乐CEO;阿里影业CEO樊路远兼任大麦网CEO。而此前兼任阿里音乐CEO和大麦网CEO的阿里巴巴合伙人张宇将会调回到阿里巴巴集团,另有任用。

高管频繁调动如流水,但阿里的大文娱却不是铁打的。在频繁的组织调整中,阿里大文娱的布局决策失去了连贯性,商业顶层设计模糊,员工士气不足,业绩也因此遭受震荡。

现在,阿里还要人为保持这种管理层频繁变动的状态,让人很难认同这是重振大文娱的为上之计。

5、看不懂的阿里大文娱

此前,雪球创始人方三文在解释自己为什么不买阿里股票时曾表示,自己不太理解阿里的大文娱布局。“阿里电子商务的核心逻辑总体我是理解的,但是它现在做的很多新布局或投资,说实话我不是很理解。比如说它去搞什么阿里大文娱,也许我外行,我不太理解,那我保持一个谦卑的心态,我不理解就不买,”方三文称,“不过,从最后结果来看,它确实搞得一般嘛。”

从阿里大文娱现在的表现来看,方三文的评价,其实已经算很客气了。

当初,阿里花重金打造自己的文娱版图,就是为了向世人证明,自己不仅仅是一家电商公司,但阿里大文娱发展到今天,恰恰印证着阿里在电商以外其他领域的心有余而力不足,成为了阿里的阿喀琉斯之踵。

早前,有外媒批阿里投资激进,杰克马则霸气回应,称300亿的美金仅仅只是开始。有钱确实可以任性,但钱也不是万能的,扶不起的阿里大文娱就是个例子。大文娱应该成为阿里发展的镜鉴,让阿里看到自己能力的边界。

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