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(题图来自《唐人街探案2》)

“隐形贫困人口”突然火了,经过两大报的推波助澜,很快就会刷屏朋友圈。这个词的意思是指:那些看起来每天有吃有喝有玩,但实际上非常穷的人。某报称:非理性消费、收入较低、生活成本高、缺乏理财意识,是隐形贫困人口出现的四大原因。

这四个是表现特征,怎么会是原因呢,比较扯淡。此文将挖掘中国盛产隐形贫困人口的深层原因。很多人批评隐贫人,我却认为只要人家的消费是自己合法挣来的,就没有可非议的地方。就像个别国家,人民买不起房看不起病,但是仍要表现得很强大。

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所谓的隐形贫困人口,多是80和90后。这一代人,父母都是大干苦干卖命工作,会疏忽对孩子精神上的爱,需要过度假借物质满足孩子,所以孩子也很可能掉入以物质来满足自己的陷阱。这些孩子长大后,不管收入高低,名牌先买了再说,就是具体表现。

我们国家的教育里只有一个词语和消费有关,那就是节俭。我们现在知道,消费除了涉及价值观问题,还和财富观念紧密相连。节俭属于个人品质,单靠它是无法形成约束力的,还需要适当的财富教育,这是完全缺失的。

我常和朋友说,人有四条命:肉体生命,思想生命,财富生命,社交生命。其中,财富生命是最被忽视的。我们不排除一些人视财如命,但是更多人都是像隐贫人一样,不懂得如何使自己的财富生命更健康持久,因为没有相关的普及教育。

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巧合的是,正好这一代人的成长,伴随着消费主义浪潮的滋长期。而消费主义的宗旨就是消费更多产品和服务,鼓励所有人善待自己、宠爱自己,就算过度消费走上绝路也无所谓。放纵对你有益,节俭纯属压抑。

经济大萧条时期,凯恩斯说:“我们越是道德高尚,就越节俭生活,但我们的收入也会越来越少。”这句话被写进全世界的经济学教科书。中年人不敢去实践这句话,但年轻人敢,尤其中国的隐贫人,像被压抑很久的饿兽,冒着月光的炮火冲到了购物第一线。

之所以如此,是因为时代给了隐贫人勇气。在传统观念中,负债和破产是可耻的。英国最早的《破产法案》规定,破产者要被游街或割掉耳朵。意大利的欠债者会遭到羞辱,被迫光着屁股,让人抬起来撞击石头。而现在,欠债是大爷,破产无所谓。

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骨子里因素来自教育,意识里因素来自环境。还有一个不容忽视的因素:商家的营销。很多朋友可能觉得,看见广告就想买,那只能怪自制力太差。图样图森破。1957年,就有记者写了本书,专门揭露品牌公司如何控制人的思想,并诱惑购买。而现在,品牌洗脑技术更是超越普通人的想象力。

凌仕的男性喷雾,几乎所有的广告都有性暗示:我能让你泡上妞。比如广告中一个男人,使用该喷雾后变成了一块巧克力,一帮性感的女人开始争先恐后地舔这块巧克力。CK的Euphoria香水,营销借助了脑神经科学,广告能进入你的潜意识,女性根本无法抗拒。

在商场,舒缓音乐能让你购物量增加38%;快餐厅放快节奏音乐,能让你多点食物并嚼的更快;浪漫钢琴曲能让你在珠宝城给女朋友买更贵的首饰。大型超市在知道你手机号后,可以通过大数据和预测建模,比你更早知道你下次要买什么。想反抗这些规律?省省吧,你远没有受雇于营销公司的脑科学家对你自己潜意识的了解。

全世界的营销者都知道,亚洲人是最容易被洗脑的,因为亚洲文化有很强的从众心理和集体主义。而中国消费者,最近十年来,成为了全亚洲最容易被洗脑的。

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我不担心大部分的隐形贫困人口,他们只是花自己挣的钱,去奖励自己劳累、枯燥或迷惘的生活。我担心的是学生中的类似群体,他们为了自己的高消费欲望,甚至去裸贷、欺骗亲友借钱,最终把自己逼上绝路,自杀的也屡见不鲜。

有些大学和银行合作推广信用卡;众多的校园贷公司大肆利用学生的扭曲消费心理敛财;某宝敢在特殊节日把学生的花呗额度提高数倍。

2010年,美国国会通过一项议案,要求大学必须公开与信用卡公司之间的秘密合同,包括耶鲁在内的1500多所大学的让学生办卡谋取利益行径被曝光。我不知中国大学是否有类似情况,但是老天知道。

一个网络词语,能引起庞大群体的共鸣,证明现实社会赋予了这个群体该特征,无论这个特征是好是坏,我们都不能忽视背后的原因。隐形贫困人口也是如此,对于很多网友来说,仅以此自嘲。但是对于真正的隐贫人,戳中的却是他们的心窝,消费欲和低收入激烈碰撞着。

就像我们国家,虽然强大,却又总感觉少了点什么。

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