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财经365讯(编辑 孟洋) 据报导,中信资本(下称中信)2017 年收购了麦当劳中国后,决定将麦当劳中国更名为“金拱门”。

麦当劳这次的改名举动在中国网络赚来了90 亿次阅读量,成为2017 年最具宣传效果的营销。不过,中信资本董事长张懿宸15 日透露,这是他一气之下的决定。

张懿宸在亚洲金融论坛上透露,美国麦当劳总公司( MCD-US )不允许中信收购麦当劳后沿用原名,因此他一气之下就将麦当劳中国叫做“金拱门”。张懿宸坦承,麦当劳中国改名为“金拱门”成为2017年互联网上最轰动的营销,但“本意根本不是营销”。

张懿宸直言,“我原来想用别的名字,麦当劳不让我用,我一气之下就叫金拱门,最后有关这个的新闻在网上的阅读量是90 亿次,平均每个中国人看到6 篇有关改名字的各种各样文章”。

麦当劳行政总裁张家茵去年11月受访问表示,继2017年8月,中信、凯雷入主麦当劳后,麦当劳品牌虽然没变,但麦当劳美国从大股东变成了小股东,麦当劳中国成了特许经营商,商标可以继续用,但在特许经营市场,营业执照使用不同名字是国际惯例,所以从法律的角度考虑,也需要改名。

至于为什么要改成“金拱门”,张家茵当时解释,因为麦当劳标志的形象设计,像两道金色的拱门,公司内部就一直称公司为Golden Arches(金色拱门),巴西的麦当劳公司注册名也是葡萄牙语的“金色拱门”,所以中国公司决定改名时就选用了中文翻译的“金拱门”。

据《澎湃新闻》早前的报导,麦当劳(中国)有限公司已于2017 年10 月12 日正式更名为金拱门(中国)有限公司,各地分公司也正陆续更名。新成立的麦当劳中国将运营和管理麦当劳在中国的业务,并决定加速扩张,计划5 年内增开门店2000 家,三四线城市覆盖率提高10%。

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