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财经365讯(编辑 章馨),根据美国亚马逊公司(Amazon) ( AMZN-US )文件,截至2017年初,光靠优质电视节目就吸引了全球超过500万人成为Prime购物会员,这也是此类市场首度揭露投资原创视频的回报有多可观,像是网飞(Netflix)或HBO等业者也都大力投资原创内容以吸引用户。

文件还显示,同期收看亚马逊Prime 上的视频节目,包括其他公司授权的电影和电视节目的美国观众,约有2600 万用户。亚马逊在此之前从未公布全体用户数。

《路透》取得的内部文件比较了亚马逊的19 个独家节目从未公布过的指标:他们的成本、收视率以及吸引到的Prime 会员数。这些被称为Prime Originals 的节目占了分析师估计2014 年底至2017 年初总体首次加入会员的四分之一。

亚马逊战略的核心是利用视频将观众转化为购物者。CEO 贝佐斯(Jeff Bezos) 对利用娱乐来推动商品销售一直保持高度信心。这家全球最大的线上零售商于2010 年推出了亚马逊工作室(Amazon Studios),用以开发原创节目,并因此获得奖项和好莱坞推崇。

「当我们赢得金球奖时,它可以帮助我们卖出更多鞋子。」贝佐斯2016 年在洛杉矶附近举行的年度技术会议上曾如此表示。他表示,电影和电视客户往往「愿以更高的价格」续约会员,并且他们「极大比率是从免费试用转为付费会员」,而非那种在Prime上不收看视频的会员。

亚马逊股价资料图

亚马逊股价资料图

据熟悉内情人士透露,视频已经成为亚马逊最大的支出之一,每年以50亿美元的价格购买原创和授权内容。该公司从未透露其赢得了多少用户,使投资人很难评估其节目决策。

这些人士表示,内部文件显示了亚马逊认为其战略的财务逻辑是什么,以及为什么该公司目前正在制作更多的商业项目,以及志在得奖的高品质作品。

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