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财经365讯(编辑 章馨),服装市场也许是亚马逊能够大举拓展的又一市场,亚马逊已开始认真对待这块业务,但卖衣服并不像卖书那么容易。

美国亚马逊公司已满24岁,但无疑它显得比实际年龄更年轻。去年亚马逊股价累计上涨57%,预期市盈率为276倍,该公司更像一个快速成长的10几岁青少年而非成年人,其最大挑战在于如何保持蓬勃的朝气。

亚马逊卖衣服能像卖书般成功吗?

看涨亚马逊的一个理由是,该公司的确有能力拓展其进入的市场,使自己的销售规模超越竞争对手。野村证券公司称,亚马逊在率先进入的市场,即书籍和其它媒体市场就是如此。当亚马逊实际上是一家迅速发展的年轻企业时

就赶超了著名书店Borders和Barnes & Noble。如今亚马逊媒体收入超过Borders和Barnes & Noble巅峰时期的总收入。这一定程度上是因为亚马逊扩大了媒体品类,出售音乐、DVD、电子书和其它传统上在书店销售占比不大的产品。

服装市场也许是亚马逊能够大举拓展的又一市场。虽然亚马逊未说明服装品类详情,但据野村证券估计,该公司这部分销售额很可能已达到并超过沃尔玛连锁公司和梅西百货的美国服装销售额,后两者美国服装销售额分别约为250亿美元和220亿美元。目前服装和配饰全球年销售额约为1万亿美元。据野村证券的这一研究,到2020年亚马逊或将占到该市场的450亿美元-850亿美元。

野村相信亚马逊能够扩张这块市场的一个理由是,亚马逊平台可以存放几乎无限量的产品。不过,仅仅因为是在亚马逊上购物,消费者就会真的花更多钱去买衣服吗?

亚马逊卖衣服能像卖书般成功吗?

这份研究报告的撰写人之一Simeon Siegel说,有了网上购物平台,买书变得轻松便捷许多,买衣服也应该一样;说来有趣,我现在买的书比自己原本应该会买的还要多,因为现在如果我听说有一本有趣的书,就会登录网站并

买下它;反之,在依赖实体店的世界里,这件事就不那么容易,买书的冲动需要持久一些。

如果亚马逊能够把握住服装行业的运作,这个观点可能就站得住脚。亚马逊在2017年夏季推出了Prime Wardrobe服务,允许消费者试穿服装并在无需支付任何费用的情况下退货。这虽然算不上什么创新之举,但表明亚马逊开始认真对待服装零售业务。

亚马逊卖衣服能像卖书般成功吗?

然而,卖衣服并不像卖书那么容易。目前在服装类产品中,亚马逊做的最好的是基础款服装(内衣、T恤等),因为这类衣服的尺寸很容易把握。此外,亚马逊在讨厌逛街购物的男性消费者当中也较受欢迎,尽管女性网购消费超过男性并驱动70%-80%的消费者开支。

相比媒体业务,服装业务的增长空间可能也不那么大。书店属于特种商品零售商。而不同于书店的是,长期以来百货商店一直销售服装、运动鞋、配饰等一系列商品,一应俱全。

亚马逊需要保持迅速的增长步伐,销售服装也许是亚马逊保持年轻的一个办法。更多美国亚马逊公司新闻资讯尽在财经365美股频道!

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