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财经365讯(编辑 章馨),美国亚马逊公司明年将大幅发展数位广告,特别是站内的搜寻广告,以及影片式广告,同时平台外部份,电商龙头计画与第三方手机广告商合作,将电视广告与手机广告做更好的连结,全面向Facebook、Google与YouTube宣战。

媒体购买研究公司Magna Global表示,2017年全球数位广告销售额为2090亿美元,并且持续增长中,预估明年数位广告销售额将成长13%至2370亿美元。数位广告产业集团Interactive Advertising Bureau数据显示,美国为目前最赚钱的市场,光是2017年上半年,客户已花费401亿美元购买数位广告。

尽管在财报中,亚马逊未单独列出广告业务的获利,但eMarketer估计,亚马逊为今年美国第5大的数位广告商,但是市占率仅有2%多,根据Pivotal分析师估计,Google和Facebook囊括了70%以上的广告业务销售额。

谷歌脸书小心!亚马逊明年大幅发展数位广告

但是广告商一直希望业界可以出现第3大竞争对手,以降低广告价格,并驱使Google和Facebook分享更多用户数据,亚马逊将是最可能的竞争者,归功于庞大的电子商务业物,他们取得大量的消费者资料。

2位媒体购买者透露,亚马逊表示,愿意分享更多的用户数据,如果客户的广告预算够高,因此广告购买商很欢迎亚马逊的加入,仅管目前Google仍是搜寻广告的领导者,但许多客户已转向购买亚马逊的广告。

美国亚马逊公司的数位广告扩展计画

1、提供广告商新的演算法与客制化页面

亚马逊目前已允许广告商付费,使产品可在搜寻页面排更前面,让消费者提升看到产品的机会,进一步转换成购买行为。此外,亚马逊将提供广告商不同的数据与新的演算法,让商品出现在适合客户的搜寻页面,额外的广告选项包含购买客制化页面,广告商可在此页面置入影片,以及产品介绍,让消费者对产品更有印象。

2、扩展影片广告业务

亚马逊提供客户在直播影片中购买广告,如每周直播的足球赛事「周四足球夜」(Thursday Night Football),此外,亚马逊与媒体制作商合作,将为客户量身打造影片赞助广告。

数位影片广告正在蓬勃发展,根据eMarketer的数据,美国今年的影片广告消费达132.3亿美元,而YouTube为领先者,占美国影片广告收入的21.7%,但广告商在寻求能与YouTube竞争的平台,亚马逊为选项之一。

亚马逊2016年第1季报告中显示,每月活跃用户数为3.1亿,尽管和YouTube的15亿活跃用户相比,逊色许多,但亚马逊可以提供广告商,客户喜欢观看的影片类型,以及他们的消费习惯。

扩展影片广告业务

3、与第3方手机广告商合作

亚马逊与手机广告商合作,寻求在不同平台接触消费者的机会,举例来说,他们与手机广告商Kargo合作,理论上来说,将电视广告与手机广告结合,当消费者在电视上看到广告后,过不久,在手机广告中会看到同样的商品。

但是亚马逊在扩展数位广告业务时,需注意原先平台上客户的反应,基于广告销售,会改变商品呈现方式,是否会造成反弹,还尚待观察。

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