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拼线下、物流,今年618电商们换了玩法

来源: 首页 > 金融资讯 > 信托

2018-06-19 17:50:09 

文/ 何己派

618的“正日子”已过,电商巨头间的较劲可谓大局已定。

《21CBR》记者梳理京东、苏宁、天猫等三家电商平台实时销售数据发现,在世界杯、端午节、父亲节的叠加下,线上平台与线下实体商业的融合极大带动线下商圈热度,助力电商平台销量攀升。三家电商都超越了去年同期销量。

6月19日凌晨,京东公布618战报称,2018年6月1日至6月18日的累计下单金额达1592亿元,同比增长33%,其中出库订单金额同比增长超过37%。京东完成对去年同期1199亿元交易额的超越,用时16天14个小时。

天猫方面,截至6月13日,天猫线上成交额已超去年618整体18天的业绩,但具体数字天猫并未透露。

苏宁则称,截至6月18日18点,整体销售额同比去年增长121%。6月18日0点至1点,成交额比去年同期增长152%。

品牌方面,海尔、苹果、美的成为苏宁品牌销售榜前三强;泰国榴莲在京东7fresh的销售额增长101倍,蓝月亮的家庭清洁类产品通过京东新通路事业部,卖到线下便利店的销售额增长8500%;在天猫,618当天联想旗舰店仅用10分钟就超过去年618全天销售额,大疆无人机仅用24分钟销售同比增长500%。

今年的618,三家电商都相当注重线上线下融合。

其中,京东联手超过50家门店商超开展线上线下合作。在京东到家平台上,618当日,沃尔玛销售额达去年同期4倍;永辉超市销售额达去年同期5倍;步步高销售额环比达2.6倍;世纪联华销售额达去年同期7倍。

天猫的线下商圈热度引人瞩目。6月16日,天猫618在线下正式开启,带动全国商场消费金额同比大增109%,交易笔数同比大幅增长73%。618当天,约7000万人同步参与天猫618活动的线下门店,深圳福田星河cocopark一天客流高达20万人,上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人。

苏宁方面,苏宁小店主打世界杯套餐与30分钟配送服务。截至6月18日18点,苏宁共接到15万单配送需求,深夜售出世界杯套餐已超过16万份。

物流配送也是电商们比拼的重点。

在618战报中,苏宁强调了自家物流的速度:距离6月18日零点仅过了11分41秒,南京秦淮区的消费者就收到了第一份快递:3斤小龙虾。

618期间,京东不同层级无人仓项目已达到27个,日订单处理能力同比增幅达1415%。由于京东物流自动化设备的大面积应用,90%以上自营订单实现当日达或次日达。

天猫则在618前夕就宣布,菜鸟门店发货再下70城,目前已覆盖全国100多个城市。

题图来源:京东官方微博

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责任编辑:21世纪商业评论