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  据观察,李宁小程序商城包含男女鞋、男女服饰、运动装备等商品,还包括纽约时装周发布的悟道系列,消费者可使用微信支付。此外北京商报记者注意到,在一款“减震轻质跑步鞋”的评论区中已有375条评论,而此前一度断货的悟道系列部分商品评论已超500条,这表明小程序上线之初销量比较可观。

  有分析指出,李宁上线微信小程序商城是想拓展业绩不断攀升的线上市场。根据李宁发布的2016年度业绩显示,李宁全年电商收入同比上升约90%,占品牌总收入的14.3%,而2017年这一数字已增长为19%。李宁在财报中表示,未来在完善自身数字化运营建设的同时,会将数字化运作体系逐步向线下渠道应用,进一步推动集团在商品规划、用户营销等方面,都具备更强的数据运营能力。

  马岗也认为,近年来李宁线上业绩不断提升,小程序商城的推出是加码线上业务的表现。由于阿里系流量与腾讯系流量存在不同入口,消费场景也有所区分。在微信端,消费者可以基于内容购买商品,如朋友圈的某篇文章中出现了商品的小程序链接,消费者可以直接点击购买,无需跳转至第三方平台,这是阿里系覆盖不到的。

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