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二季度已结束,市调机构陆陆续续发布报告,近日市调机构counterpoint发布的数据显示OPPO和vivo在印度市场取得强劲复苏,市场份额大幅上升。

OPPO和vivo在印度市场取得复苏

vivo和OPPO在印度市场反弹

2016年vivo和OPPO在印度智能手机市场发力,同年四季度分别夺得印度智能手机市场份额第二名、第五名,不过到了2017年小米开始在印度市场发力,vivo和OPPO的市场份额在2017年下半年开始出现下滑,当时OV又大幅缩减了印度零售商的利润分成导致它们的市场份额加速下滑。

今年一季度据counterpoint发布的数据显示,vivo、OPPO在印度智能手机市场的份额分别同比下滑了51.3%、43.4%,分别跌至5.8%、5.6%,呈现快速下滑的趋势。

OPPO和vivo在印度市场取得复苏

到了二季度市调机构counterpoint发布的数据则显示vivo、OPPO在印度智能手机市场的份额出现大幅的反弹,虽然vivo同比出现了下滑、OPPO保持不变,不过较今年一季度出现了较大幅度的上述。

二季度vivo、OPPO在印度智能手机市场的份额分别回升到12%、10%,市场份额环比增速高达106.9%、78.6%,显示了快速反弹的势头。

OPPO和vivo在印度市场取得复苏

vivo和OPPO如何在印度市场取得反弹

vivo和OPPO之前在印度市场取得成功主要是将它们在中国市场取得成功的营销和渠道模式复制至印度市场,不过由于印度市场更欢迎较低端的手机,导致它们的这种高成本运营模式无法持续而不得不在去年缩减印度零售商的利润分成,加剧了市场份额的下滑。

去年下半年开始vivo和OPPO在印度市场转变策略,也开始关注线上市场,推出高性价比的产品。vivo今年在印度市场推出的Y71售价仅为1000多元人民币,以较高的性价比获得印度用户的欢迎,在counterpoint发布的数据中Y71成为印度智能手机市场热销排行榜第五名,仅是这款手机就为它赢取了4%的市场份额。

OPPO在印度市场更是直接推出了线上品牌realme,其首款产品realme1售价只有842元人民币,可谓是它最便宜的手机,杀入了印度最受欢迎的千元以内价格段,配置方面则与其在国内售价1799元人民币的A3相当,可见它为了在印度市场赢取市场份额下了血本。

vivo和OPPO在印度市场下大力气与它们在国内市场面临的压力有很大关系,国内智能手机市场持续遭遇寒流,华为、小米在国内市场的份额上升挤压着这两家企业,甚至近期联发科的业绩预估中反映它们缩减了手机订单,在印度市场取得了反弹的情况下很可能是它们在国内市场遭遇了挫折,毕竟国内市场的手机销量占它们销量的比例在七成左右。

这就迫使vivo和OPPO加大力度拓展海外市场,而印度市场作为全球第二大智能手机市场自然是它们所不能错过的,而且也是它们在海外市场中做得较好的市场,在印度市场所取得的反弹或许将让它们吸取这些经验在国内市场也进一步加大力度进攻中低端市场,以保持市场份额稳定甚至反弹。

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